Coca-Cola estrena nueva campaña navideña con inteligencia artificial
Coca-Cola presenta su nueva campaña navideña creada con inteligencia artificial, generando reacciones encontradas por su estilo visual poco convencional.
Coca-Cola ha lanzado su segunda campaña navideña consecutiva utilizando inteligencia artificial, presentando un comercial con animales animados mediante IA que muestra inconsistencias visuales y movimientos antinaturales, según análisis de especialistas.
Nueva campaña navideña de Coca-Cola con IA genera reacciones
Coca-Cola ha presentado su campaña "Holidays Are Coming" creada completamente con inteligencia artificial, marcando la segunda temporada navideña consecutiva que la empresa utiliza esta tecnología para sus comerciales emblemáticos.
Detalles de la producción con inteligencia artificial
La compañía colaboró con los estudios Silverside y Secret Level para desarrollar la campaña, involucrando a aproximadamente 100 personas en el proyecto. Según The Wall Street Journal, cinco especialistas en IA de Silverside trabajaron específicamente en el proceso de generar y refinar más de 70,000 clips de video mediante inteligencia artificial.
Problemas visuales en la nueva campaña
El comercial actual presenta una variedad de animales incluyendo osos polares, pandas y perezosos con movimientos antinaturales y estilos visuales inconsistentes que alternan entre intentos de realismo y apariencia cartoon. Los elementos aparecen como imágenes planas animadas de manera deficiente en lugar de modelos 3D rigurosos, resultando en una calidad visual considerada inferior a los estándares actuales de IA.
Estrategia de Coca-Cola con inteligencia artificial
Manolo Arroyo, Director de Marketing de Coca-Cola, defendió el enfoque señalando que la producción con IA resulta más económica y rápida comparedo con métodos tradicionales. "Antes, cuando realizábamos filmaciones y todos los procesos estándar para un proyecto, comenzábamos con un año de anticipación", explicó Arroyo. "Ahora, puedes completarlo en aproximadamente un mes".
La empresa continúa expandiendo el uso de inteligencia artificial en su publicidad a pesar de las críticas recibidas por campañas anteriores, incluyendo los comerciales navideños del 2023 y un spot de abril que inventó un libro falso del autor J.G. Ballard.
Contexto del mercado de publicidad con IA
Esta campaña se desarrolla en un momento donde otras grandes empresas como Google también han incursionado en comerciales completamente generados con IA. La tecnología avanza rápidamente para reemplazar trabajo manual creativo, generando preocupaciones sobre futuras oportunidades laborales en el sector publicitario.
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