Nike enfrenta su peor año bursátil desde 1993 por caída de ventas

Nike enfrenta una fuerte caída bursátil y presión competitiva, mientras busca recuperar ventas y reposicionar su negocio deportivo global.

Las acciones de Nike acumulan una caída de 38% en 2026, encaminándose hacia su peor desempeño anual desde 1993, en medio de menores ventas de la marca Jordan y una creciente competencia.

Nike enfrenta caída bursátil

La compañía deportiva atraviesa una etapa de reestructuración mientras sus acciones se acercan a niveles no vistos desde 2014.

La caída de 2026 representaría además cinco años consecutivos de pérdidas, una racha negativa sin precedentes para la empresa.

Desde el regreso de Elliott Hill como CEO, en octubre de 2024, las acciones han perdido aproximadamente la mitad de su valor. El retroceso eliminó más de 60,000 millones de dólares en valor de mercado.

Marca Jordan pierde impulso

Uno de los principales factores detrás del deterioro es la disminución de las ventas de productos de la marca Jordan, una de las líneas más importantes de Nike.

Al mismo tiempo, la compañía enfrenta dificultades para competir en ropa y calzado deportivo con empresas como On Holding y Deckers Outdoor, matriz de Hoka.

Nike también trabaja en una reestructuración de sus operaciones en China, después de varios años de dificultades. El plan contempla reducir miles de distribuidores en línea, una medida que podría incrementar el riesgo de perder participación en ese mercado.

Nike intenta recuperar terreno

A finales de 2024, la compañía presentó su estrategia “Win Now”, diseñada para revertir la caída prolongada de las ventas, estabilizar su participación de mercado y fortalecer nuevamente la marca.

El plan contempla una mayor orientación hacia disciplinas como baloncesto y atletismo.

Elliott Hill asumió como CEO en octubre de 2024, después de haber trabajado durante décadas en Nike y regresar a la compañía tras un periodo fuera de la empresa.

Competencia presiona al sector

Durante la administración del anterior CEO, John Donahoe, Nike concentró buena parte de su estrategia en productos de estilo de vida como Air Force 1 y Dunk.

La empresa también redujo la distribución de algunos productos mediante minoristas externos, situación que permitió a competidores ocupar espacios en los establecimientos comerciales.

Entre enero de 2020 y octubre de 2024, periodo en que Donahoe estuvo al frente, las acciones de Nike disminuyeron cerca de 20%, mientras el S&P 500 avanzó aproximadamente 80%.

Wall Street espera señales de recuperación

Los inversionistas continúan divididos sobre las perspectivas de Nike. Actualmente existen 16 recomendaciones de compra, 24 de mantener y cuatro de venta, según datos recopilados por Bloomberg.

El precio objetivo promedio implica un incremento de 28% respecto al cierre del martes, aunque al menos una docena de analistas han reducido su valoración de la compañía durante 2026.

Nike tendrá una nueva oportunidad para presentar avances de su estrategia durante una jornada para inversores en noviembre, donde analistas y accionistas buscarán señales de recuperación sostenida.

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