H&M registra ventas débiles y su acción cae al nivel más bajo desde 2024

H&M registró un descenso en ventas durante el primer trimestre, afectado por consumo débil y fluctuaciones cambiarias, aunque superó las estimaciones de beneficios operativos.

La cadena sueca de moda rápida Hennes & Mauritz AB (H&M) reportó ventas netas de 49.600 millones de coronas suecas (US$5.300 millones) en el primer trimestre, cifra inferior a los 50.460 millones esperados, mientras su beneficio operativo superó las previsiones gracias al control de costos y la gestión de inventarios.

Ventas trimestrales por debajo de lo esperado

Durante los primeros tres meses del año fiscal, H&M enfrentó un descenso del 1% en ventas netas en moneda local, marcado por un consumo débil y fuertes fluctuaciones cambiarias. El número de tiendas cayó un 4% respecto al año anterior, reflejando ajustes estratégicos de la empresa para optimizar inventarios.

Beneficios operativos superan expectativas

El beneficio operativo alcanzó 1.510 millones de coronas suecas, por encima de los 1.400 millones previstos por analistas. Según el CEO, Daniel Erver, las medidas para reducir niveles de inventario y aumentar ventas a precio completo mejoraron los márgenes, que pasaron de 3% en 2022 a 8% en 2025, reforzando la rentabilidad pese al estancamiento de ventas.

Competencia y retos del mercado global

H&M enfrenta presión por competidores de bajo costo como Shein y Primark, así como por rivales más ágiles como Inditex SA, cuya estrategia de inventario más eficiente y ciclos de producto cortos permitió un crecimiento del 9% en cinco semanas previas al 8 de marzo. Analistas de RBC, Richard Chamberlain y Manjari Dhar, señalaron que la recuperación de H&M sigue siendo desequilibrada y depende de múltiples factores.

Perspectivas futuras y riesgos externos

Erver indicó que la eficiencia en la gestión de inventarios sigue mejorando, dejando las existencias en buenas condiciones. Sin embargo, alertó que un conflicto prolongado en Medio Oriente podría impactar los precios de energía, afectando el consumo y las ventas de la compañía. Para marzo, H&M anticipa un incremento del 1% en ventas en moneda local frente al mismo mes del año pasado.

Noticias del tema