FIFA sumará más de siete horas de publicidad en el Mundial

Las pausas de hidratación en el Mundial 2026 protegerán a jugadores, pero también abrirán nuevos espacios comerciales para FIFA y televisoras.

Pausas de hidratación cambiarán el formato de los partidos

Cada interrupción durará tres minutos y permitirá a los jugadores hidratarse mientras los entrenadores dan instrucciones desde la zona técnica. Al mismo tiempo, las televisoras podrán insertar anuncios de bebidas energéticas, automóviles y otros productos asociados a los patrocinadores oficiales.

La FIFA determinó que los anuncios deberán iniciar al menos 20 segundos después de la pausa y terminar mínimo 30 segundos antes de que el árbitro reanude el partido.

Con esta medida, los partidos dejarán de tener dos tiempos continuos de 45 minutos y adoptarán un esquema más cercano al de ligas como la NBA o la NFL, con interrupciones programadas para espacios comerciales.

FIFA creará dos tipos de publicidad durante el Mundial 2026

La FIFA estableció dos modalidades de anuncios para las pausas de hidratación.

La primera será un corte a pantalla completa, en el que la transmisión del partido se interrumpirá totalmente para mostrar publicidad de los socios comerciales del torneo.

La segunda utilizará gráficos superpuestos sobre la imagen del encuentro, de manera que el partido siga visible mientras aparece la publicidad.

De acuerdo con el reporte de The New York Times, únicamente los socios oficiales de la FIFA podrán utilizar estos espacios durante la Copa del Mundo.

Mundial 2026 podría generar más de siete horas extra de anuncios

El Mundial 2026 contará con 48 selecciones y un total de 104 partidos, 16 equipos más que en las últimas ediciones.

Si cada encuentro tiene dos pausas de hidratación, el torneo acumulará al menos 208 interrupciones de tres minutos. Esto equivale a más de 624 minutos, es decir, más de siete horas de publicidad adicional a lo largo de la competencia.

Especialistas en marketing deportivo consideran que esta estrategia transformará el torneo en un producto más cercano al entretenimiento televisivo estadounidense.

La especialista argentina en comunicación deportiva, Verónica Brunati, señaló que la FIFA “logró americanizar el futbol” al incorporar tiempos muertos dentro de los partidos.

Por su parte, Marcelo Gantman, director de la plataforma Big Data Sports, advirtió que el Mundial “será, en la práctica, un campeonato dividido virtualmente en cuatro tiempos”.

Altas temperaturas obligan a FIFA a modificar el Mundial

La FIFA justificó la implementación de las pausas por las temperaturas extremas que podrían registrarse entre el 11 de junio y el 19 de julio de 2026.

La organización Scientists for Global Responsibility identificó que seis de las 16 sedes del torneo enfrentarán riesgo de estrés térmico: Dallas, Houston, Kansas City, Los Ángeles, Nueva York-Nueva Jersey y Monterrey.

En algunas jornadas, las temperaturas podrían alcanzar hasta 41 grados centígrados.

Monterrey, entre las sedes con mayor riesgo por calor

La ciudad de Monterrey aparece entre las sedes con mayor riesgo de calor extremo durante el Mundial 2026, lo que obligará a las autoridades y organizadores a reforzar protocolos para jugadores y aficionados.

La preocupación por las altas temperaturas ya había provocado ajustes durante el Mundial de Clubes 2025, disputado en Estados Unidos, donde la FIFA amplió a cuatro pausas de hidratación por partido, en los minutos 15, 30, 60 y 75.

Durante ese torneo, además de las pausas, las pantallas gigantes mostraron publicidad de bebidas energéticas patrocinadoras.

Televisoras deberán modificar su programación

Las pausas de hidratación, sumadas al tiempo agregado, las revisiones del VAR y posibles interrupciones dentro del partido, harán que los encuentros del Mundial superen las tradicionales dos horas de duración.

Esto obligará a las televisoras a reorganizar sus horarios y parrillas de programación durante todo el torneo.

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