Coca-Cola resiente alza de impuestos en México

El CEO de The Coca-Cola Company, Henrique Braun, dijo que el crecimiento en Brasil y Centroamérica compensó las caídas.

El CEO de The Coca-Cola Company, Henrique Braun, dijo que las operaciones de la empresa en México resintieron el impacto de los impuestos a las bebidas azucaradas, lo cual afectó los volúmenes de venta y trataron de compensar con aumento de precios y promociones. Aunque no reveló cifras específicas sobre el impacto en los volúmenes, la compañía destacó que el dinamismo observado en mercados como Brasil y algunos países de Centroamérica logró equilibrar las caídas registradas en México y Argentina, donde factores como el entorno económico, la inflación y cambios en los hábitos de consumo influyeron en el desempeño.

En el contexto regional, América Latina mostró una ligera pero significativa recuperación, con un incremento del 1% en el volumen de cajas unitarias. Este crecimiento estuvo impulsado principalmente por una mayor demanda en categorías consideradas estratégicas, como el agua embotellada, bebidas deportivas, café y té, así como refrescos carbonatados. Estos segmentos han ganado terreno debido a la diversificación del portafolio y a una creciente preferencia de los consumidores por opciones más variadas, que van desde alternativas saludables hasta bebidas funcionales.Asimismo, la empresa resaltó que la innovación en productos, junto con estrategias de comercialización más enfocadas en el consumidor, han permitido mantener estabilidad en la región pese a los desafíos. La expansión en canales de distribución, promociones dirigidas y el fortalecimiento de marcas clave también han sido factores determinantes para sostener el crecimiento en mercados emergentes.

Henrique Braun recordó que la empresa ya ha enfrentado impuestos similares en el 2014 y ahora están mitigando el impacto a través de herramientas para gestionar ingresos, ajuste de precios y campañas de publicidad que conecten más con los consumidores. “Tuvimos el impuesto sobre el azúcar a principios de año, eso tuvo un impacto. El sistema tiene una fuerte resiliencia y experiencia sobre cómo lidiar con estas situaciones como también sucedió en 2014”, comentó el directivo en conferencia con analistas con motivo de la presentación de su reporte del primer trimestre del 2026. Como parte de su estrategia, Coca-Cola está integrando más sus planes comerciales y de marketing, apostando por campañas de mayor escala sin perder relevancia local.

Entre las campañas destacó la activación del tour del trofeo de la Copa Mundial de la FIFA, que incluyó experiencias interactivas, promociones y botellas o envases interactivos, lo que les permitió recopilar información para personalizar futuras ofertas y contenido. “Durante el año, vamos a seguir marcando las campañas, nuestras marcas locales y globales, que es una fortaleza que tenemos en la región, para seguir involucrando al consumidor y para superar, el impacto que tenemos en los impuestos en México”, subrayó el CEO de The Coca-Cola Company.

El Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) aplicado a los refrescos registró un incremento significativo del 87.3% en México a partir de principios de enero, al pasar de 1.6451 pesos a 3.0818 pesos por litro. Este ajuste forma parte de una política fiscal orientada a desincentivar el consumo de bebidas azucaradas, en medio de las crecientes preocupaciones por los altos índices de obesidad y enfermedades como la diabetes en el país. De manera paralela, las bebidas que utilizan edulcorantes no calóricos, como los refrescos "light" y "cero", que anteriormente no estaban sujetas a este gravamen, comenzaron a pagar un impuesto de 1.50 pesos por litro.

Esta medida amplía el alcance del IEPS, incluyendo ahora a productos que, si bien no contienen azúcar en la misma proporción, forman parte del mismo mercado de bebidas saborizadas. El impacto de este incremento no solo se refleja en el precio final al consumidor, sino también en las estrategias de las empresas del sector, que han tenido que ajustar sus esquemas de producción, distribución y comercialización. Asimismo, se espera que este tipo de medidas continúen influyendo en los patrones de consumo, incentivando una transición gradual hacia opciones consideradas más saludables, como el agua natural o bebidas con menor contenido calórico.

Noticias del tema