Cambio de rumbo estratégico en Kraft Heinz: se cancela división
La empresa ha perdido competitividad frente a sus rivales
Kraft Heinz decidió suspender sus planes de dividir la empresa, una medida inesperada que marca el primer gran viraje estratégico bajo el liderazgo de su nuevo presidente ejecutivo, Steve Cahillane, quien asumió el cargo en enero. La compañía había anunciado en septiembre la intención de escindirse en dos negocios —uno de alimentos y otro de salsas y untables— tras una década sin lograr el crecimiento esperado desde la fusión impulsada por Berkshire Hathaway y 3G Capital.
Cahillane justificó la pausa por el deterioro de las condiciones en la industria alimentaria, aunque subrayó que los retos son “solucionables y están bajo control”. Reconoció que Kraft Heinz perdió competitividad frente a sus rivales debido a fuertes aumentos de precios, que alejaron a los consumidores, ya inclinados hacia opciones más baratas y saludables. Según el directivo, la empresa avanzó “cuatro o cinco niveles de precios demasiado rápido”, generando frustración entre los clientes.
La decisión provocó una caída del 6% en las acciones antes de la apertura del mercado. Aunque no descartó una escisión futura, Cahillane aclaró que no hay una fecha definida y que la pausa permitiría ahorrar unos 300 millones de dólares en costos en 2026. En lugar de la separación prevista para finales de ese año, la prioridad será recuperar un crecimiento rentable.
La estrategia incluye una inversión de 600 millones de dólares en marketing e investigación, especialmente en Estados Unidos, así como un aumento del 20% en I+D en 2026, enfocado en innovación, nutrición y valor. La empresa enfrenta además un entorno complicado: reportó resultados trimestrales por debajo de lo esperado y prevé caídas en ventas orgánicas y beneficios inferiores a las estimaciones para 2026, reflejando los desafíos que aún enfrenta para reposicionar sus marcas y recuperar la confianza del consumidor.
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