Polémico anuncio de Sydney Sweeney para American Eagle que Trump califica de 'sexy'

El presidente Donald Trump calificó este lunes como “el anuncio más sexy del momento” a la polémica campaña publicitaria de American Eagle Outfitters protagonizada por la actriz y modelo Sydney Sweeney.

En uno de los anuncios, se muestra a Sweeney recostada mientras se abrocha los pantalones, usando únicamente una chaqueta abierta en la parte superior. La cámara recorre su cuerpo desde las piernas hasta el rostro mientras la actriz narra: “Los genes se transmiten de padres a hijos, influyendo en características como el color del cabello, la personalidad o los ojos. Mis jeans son azules”.

Este mensaje juega intencionadamente con la similitud en la pronunciación de "genes" y "jeans" en inglés.

El anuncio generó fuertes reacciones en redes y medios, ya que críticos lo han acusado de fomentar ideas relacionadas con la supremacía blanca. También ha sido señalado por recurrir a una sexualización del cuerpo femenino que muchos creían superada en la publicidad actual.

Trump, a través de sus redes sociales, escribió: “Sydney Sweeney, republicana registrada, protagoniza el anuncio MÁS SEXY que hay. Es para American Eagle, y los jeans están volando de las tiendas. ¡Adelante, Sydney!”. Este fue su segundo respaldo al comercial, que aparentemente intenta capitalizar políticamente.

Tras sus declaraciones, las acciones de American Eagle subieron casi un 23% este lunes en la bolsa de Nueva York.

Un día antes, durante un evento en Pensilvania, Trump reaccionó al saber que Sweeney está registrada como republicana: “¡Ahora me encanta su anuncio! Creo que es fantástico”.

El presidente también comentó que “se sorprenderían de la cantidad de personas que son republicanas”, y añadió el lunes: “la corriente ha cambiado radicalmente —ser WOKE es cosa de perdedores—, ahora lo que vale es ser republicano”.

El mensaje detrás del juego de palabras

La campaña de American Eagle fue lanzada recientemente en redes sociales, sitios web y espectaculares en lugares emblemáticos como Times Square, Nueva York.

En otro clip promocional, Sweeney aparece diciendo “seguro quieres probarte estos jeans”, mientras la cámara enfoca desde su rostro hasta su cintura, resaltando nuevamente su figura y sugiriendo un doble sentido entre "genes" y "jeans".

Marcus Collins, profesor de marketing en la Escuela de Negocios Stephen M. Ross de la Universidad de Michigan, explicó en un video en LinkedIn que, aunque la intención de la marca no haya sido explícita, el anuncio da la impresión de exaltar un ideal genético: piel blanca, cabello rubio y ojos azules, representado por Sweeney, quien cumple con ese perfil.

Según Collins, el contexto político, social y cultural actual puede hacer que ese mensaje parezca dirigido a un público específico.

La respuesta de la marca

Uno de los videos publicados en la cuenta de Instagram de American Eagle muestra un mural con la imagen de Sweeney y la frase “Sydney Sweeney tiene grandes genes”. Una mujer con ropa similar a la de la modelo, sin mostrar el rostro, modifica el texto, tachando "genes" y escribiendo "jeans".

En un comunicado reciente, American Eagle afirmó que la campaña con Sweeney “siempre ha girado en torno a los jeans. Sus jeans, su historia”. Además, aseguraron que seguirán promoviendo la idea de que cada persona puede usar sus jeans con confianza, a su manera, concluyendo con el mensaje: “unos buenos jeans le quedan bien a todos”.

Sweeney alcanzó la fama en 2019 por su papel en la serie Euphoria, que le valió una nominación al Emmy. También ha actuado en The White Lotus, Madame Webb, y la comedia romántica Cualquiera menos tú. Ha sido anfitriona de Saturday Night Live y ha recibido reconocimientos de premios como los People's Choice, SAG Awards y Critics' Choice.

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