Netflix supera 190 millones de espectadores mensuales con anuncios
Netflix revela el impacto real de su servicio con anuncios, alcanzando a millones globalmente con una nueva métrica de medición.
Netflix informó este miércoles que su contenido con publicidad alcanza a más de 190 millones de espectadores activos mensuales en todo el mundo, implementando una nueva métrica que mide el alcance por personas en lugar de cuentas.
Netflix redefine medición publicitaria: supera 190 millones de espectadores mensuales
El gigante del streaming ha establecido un nuevo parámetro para cuantificar el impacto real de su incursión publicitaria a nivel global. La compañía reportó que su plataforma con anuncios alcanza a más de 190 millones de espectadores activos mensuales (MAV) en todo el mundo.
Nueva métrica por personas instead de cuentas
La compañía ha instituido una métrica revolucionaria que calcula el alcance publicitario basándose en personas en lugar de cuentas individuales. El MAV representa el número de usuarios que han visto al menos un minuto de programación con publicidad, multiplicado por el promedio de personas por hogar según investigación interna de Netflix.
Esta medición permite a la plataforma tener "un recuento más exhaustivo de cuántas personas" consumen realmente contenido en el servicio, proporcionando datos más precisos a anunciantes.
Expansión en publicidad y videojuegos
Netflix continúa su expansión hacia la publicidad y los videojuegos, áreas que según analistas e inversores han contribuido modestamente a los ingresos hasta el momento. Sin embargo, la compañía demuestra crecimiento significativo en el segmento publicitario.
Tecnología de inserción dinámica de anuncios
Con su incursión en retransmisión en directo, Netflix implementó la tecnología DAI (inserción dinámica de anuncios) durante transmisiones de WWE Raw y SmackDown. Esta innovación permite intercambiar anuncios específicos para cada espectador en tiempo real durante emisiones en vivo.
La plataforma expandirá esta tecnología para el Christmas Gameday de la NFL en Estados Unidos, Brasil, Canadá, Alemania, México y Reino Unido, con planes de ampliación a más contenidos en vivo para 2026.
Crecimiento récord en ventas publicitarias
Greg Peters, codirector ejecutivo de Netflix, destacó durante la conferencia de resultados del mes pasado que la compañía experimentó su mejor trimestre en ventas publicitarias en el tercer trimestre. Peters confirmó que Netflix proyecta duplicar sus ingresos publicitarios este año.
Aunque el negocio publicitario sigue siendo pequeño comparado con los ingresos por suscripciones, Netflix ha "establecido los fundamentos" y visualiza un amplio margen de crecimiento en este sector.
Disponibilidad global de Netflix Ads Suite
La plataforma publicitaria interna de Netflix, Netflix Ads Suite, se lanzó inicialmente en Estados Unidos y Canadá en mayo, y actualmente está disponible en los 12 países donde opera el servicio con anuncios.
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